COSMOPOLITAN VOICE 3
2023 январь-февраль
1) Да, в номере присутствуют переводные материалы. Переводные материалы выглядят гармонично и не нарушают общую структуру выпуска. Для этого берут общепопулярных мировых звёзд, которые имеют известность и на западе, и в России. СМИ может использовать это в целях удержания интереса зрителя, очень часто оказывается так, что Голливудские звёзды намного популярнее у нас, нежели наши медийные личности. Конечно, отказаться от них всегда можно, но мы рискуем потерять охваты и потенциальную аудиторию. Куда более интересно читать о всемирно известном человеке, нежели об очередном тик токере по типу Дани Милохина, которые имеют весьма узкую аудиторию. Так же и с рекламой, уже давно выработано мнение, что если что-то сделано в России, то это плохо, и большим доверием обладают иностранные производители.
2) Конкретно в этом выпуске я не нашла очень много франчайзинговой рекламы, но учитывая популярность этого журнала можно сказать, что её определённо должно быть много. Скорее всего это связано с санкциями и с отказом сотрудничать с Россией многих компаний, даже не смотря на комплексное размещение, Россию предпочитают обходить стороной в связи с последними событиями. Тем не менее, есть очень много русской качественной рекламы.
Больше всего по франчайзинговой рекламе именно косметических продуктов по уходу за собой и парфюмерия, одежды лишь единицы, и то это реклама встроенная в статью.
Отличие этих реклам в качестве исполнения, во франчайзинговой рекламе сразу пишут все адреса, где можно приобрести продукт (если это возможно на данный момент). Потоковая реклама выглядит дешёвой и примитивной.
российская реклама
франчайзинговая реклама
3) Франчайзинговой рекламы в номере значительно меньше чем русской, но очевидно эти номера продолжают жить за счёт комплексной рекламы, потому что если бы ни заключённые контракты, то этих номеров бы уже не было в России (скорее всего). И такой тип рекламы стоит конечно дороже, у неё больше охват, она большая, красивая и выглядит серьёзно (особенно в сравнении со Ждулями и другими сомнительными премьерами, которые каким-то образом поселились между люксовой косметикой и брендовой одеждой).
Подобная потоковая реклама никак не вяжется со стилем журнала, теряется премиальность. Именно за счёт франчайзинговой рекламе мы можем понять что это Voice, потому что если бы этого не было, то журналу больше бы подошло название "Домашний Очаг".
Комментарии
Отправить комментарий